11 березня у київському готелі "Хаятт" відбувся круглий стіл, який спільно з УЄФА організувала компанія Deloitte. В рамках заходу були презентовані спонсорська та корпоративна програми чемпіонату Європи з футболу 2012 року, інформує видання Marketing Media Review.

Якщо поглянути на статистику доходів від проведення останніх чотирьох чемпіонатів Європи, прослідковується швидкоросла динаміка. Наприклад, доходи за 2008 рік (1,35 млрд євро), коли чемпіонату приймали Австрія та Швейцарія, майже удвічі перевищують доходи Євро-2004 в Португалії. Велике значення мають телекомунікаційна сфера і інформаційні технології. Перегляд спеціалізованих інтернету-сторінок збільшився в 4 рази і склав 1,3 млрд. Жива телевізійна аудиторія фінального матчу склала 237 мільйонів глядачів, а загальна кількість телеглядачів - 5 млдр.

Поки з 10 можливих визначено 4 глобальних партнера чемпіонату. Ними стали Adidas, Castrol, Coca-cola та Carlsberg. У кожної з приймаючих країн є можливість задіяти по чотири національні спонсори. Вони повинні мати серйозний вплив в своїй країні, сильні зв`язки з приймаючими містами і місцевою владою. Оскільки на кожну з представлених під час проведення ігор чемпіонату категорій товарів може бути лише один спонсор, існує можливість виникнення труднощів для місцевих компаній в здобутті спонсорства. Наприклад, Coca-cola виробляє прохолодні напої, соки і інше, тому підприємства, що випускають аналогічні товари не можуть стати локальними спонсорами. Деякі компанії можуть зіткнутися з перешкодами, пов`язаними з особливостями українського законодавства.